Global Wellness Institute (GWI), 10 Kasım’da yayımladığı 2026 Küresel Wellness Ekonomisi Monitörü’nde sektörün 2025 yılı büyüklüğünü 7,5 trilyon dolar olarak açıkladı. Bir önceki yıl 6,9 trilyon dolar olan rakam yüzde 8,9 arttı. Raporun turizmciyi doğrudan ilgilendiren satırı ise şu: wellness turizmi harcamaları 2024’teki 882 milyar dolardan 982 milyar dolara çıktı. Yani tek yılda 100 milyar dolar, yüzde 11,4.
GWI, wellness ekonomisini 11 alt sektörde ölçüyor. Kişisel bakım ve güzellik 1,4 trilyon dolarla en büyüğü, fiziksel aktivite ile sağlıklı beslenme 1,2’şer trilyon dolarla onu izliyor. Wellness turizmi 1 trilyon eşiğinin hemen altında, dördüncü sırada. Enstitü 2030’a kadar yedi sektörün bu eşiği geçeceğini öngörüyor ve turizm bunlardan biri.
Seyahatle bağlantılı üç kalem, 2024’ten 2025’e en hızlı büyüyenler arasında yer aldı:
| Sektör | 2024 | 2025 | Yıllık artış | 2030 tahmini yıllık büyüme |
|---|---|---|---|---|
| Wellness turizmi | 882 milyar dolar | 982 milyar dolar | %11,4 | %7,1 |
| Spa | 163 milyar dolar | 184 milyar dolar | %12,8 | %8,0 |
| Termal ve mineral kaynaklar | 71 milyar dolar | 78 milyar dolar | %10,4 | %9,8 |
Tablodaki en çarpıcı hızlanma kaplıcalarda. Termal ve mineral kaynak işletmeleri 2019’da 65 milyar dolarlık bir pazardı ve 2025’e kadar yılda ortalama yalnızca yüzde 3,2 büyüdü. Son bir yılda bu oran yüzde 10,4’e sıçradı. GWI, 2030 için 124 milyar dolar öngörüyor. Rapora göre 2020’den bu yana dünyada yaklaşık 1.850 yeni termal tesis açıldı, 250’den fazla proje de hazırlık aşamasında.
Spa tarafında büyümeyi otel taşıyor. Dünyadaki tahmini 221.094 spanın 95.382’si otel ve tatil köyü bünyesinde ve bu grup 92 milyar dolarlık gelirle sektörün yarısını tek başına üretiyor. Otel spaları 2019’dan beri yılda yüzde 10,5 büyürken gündüz spaları ve salonlarda oran yüzde 3,4’te kaldı. GWI, toplam spa gelirinin 2030’da 270 milyar dolara ulaşmasını bekliyor.
Bölgelere bakıldığında harcamanın nerede toplandığı ile nerede hızlandığı ayrışıyor. Wellness turizmi harcamasının yüzde 36’sı tek başına ABD’de yapılıyor. En hızlı büyüme ise yüzde 21,5 ile Orta Doğu ve Kuzey Afrika’da, yüzde 18,1 ile Sahra Altı Afrika’da ve yüzde 15,6 ile Asya’da kaydedildi. Avrupa 291,8 milyar dolarlık wellness turizmi pazarıyla ve 74.563 tesiste 69,1 milyar dolar gelir üreten spa sektörüyle dünyanın en büyük spa pazarı. Avrupa’nın büyük pazarları içinde 2025’te en güçlü büyümeyi yüzde 14,2 ile İspanya ve yüzde 13,5 ile İtalya gösterdi.
Kişi başı harcama farkı da büyük: Kuzey Amerika’da yılda 6.419 dolar, Avrupa’da 2.149 dolar, Asya-Pasifik’te 527 dolar, Orta Doğu ve Kuzey Afrika’da 440 dolar.
GWI kıdemli araştırmacısı Katherine Johnston, artışın geçici bir heves olarak okunmaması gerektiğini savunuyor. Johnston’a göre “bu büyüme yalnızca bir tüketici eğilimi değil”. Enstitü talebi yaşlanan nüfusa, sağlık sistemlerindeki yüke, kronik hastalıklara ve ruh sağlığı sorunlarındaki artışa bağlıyor. Genel tahmin de buna göre kurulmuş: wellness ekonomisinin 2026 sonunda 8,2 trilyon, 2030’da 10,9 trilyon dolara çıkması, yani yılda yüzde 7,7 büyümesi bekleniyor.
Raporun kamuya açık özetinde Türkiye’ye ayrılmış bir rakam yok, ülke bazlı sıralamaları enstitü ayrı bir çalışmada yayımlıyor. Yine de tablo Türkiye’deki iki güncel başlıkla doğrudan örtüşüyor: Ege’de kış sezonuna hazırlanan termal tesisler ve Kapadokya’da toplanacak jeotermal yatırım zirvesi. Dünyada sırada bekleyen 250’den fazla kaplıca projesinin kaçının bu coğrafyaya düşeceği, GWI’nin bir sonraki ülke sıralamasında görülecek.
Görsel: Frank Denney / Wikimedia Commons (CC0)
Yorum Yap